安康新年糖“出圈” 龙角散打造春节大剧场景营销新范式

　　

　　新批发贸易形式下，场景化营销遭到越来越多品牌的喜爱，特别是大剧营销，更是凭仗其互动性强、应时应景的特点，成为许多品牌场景化营销的首选。作为新年第一个营销节点，春节大剧营销素来是各品牌场景化营销的“必争之地”。而在往年春节热映的多部电视剧中，很多不雅众发现了日本百年护嗓品牌龙角散的熟习身影，也让消费者成功记住了“安康新年糖，就磕龙角散”的标语。

　　强调新年吃糖吃安康，有用完成产物差异化营销

　　春节是感情表达的时点，也是中国人消费的抢手，特别是糖果市场，一向与春节深度绑缚，各大国内外品牌混战“春节备货季”，试图在春节市场中据有一席之地。因而，想在“春节糖果战”中“杀出重围”，配合而契合消费者需求的产物卖点成为重中之重。因而在往年春节，龙角散打出了“安康新年糖”的配合定位，在传统的主打厚味甘美的年货糖果市场掀起了“安康化”的新高潮。

　　中国年老消费者注重摄生，安康性是其选购食物时的主要思索要素。《麦肯锡安康消费图鉴》申报指出超越60%的中国消费者在日常生活中视安康为头号大事，特别是疫情让中国消费者愈加注重安康。

　　作为日本百年护嗓药企，龙角散在咽喉安康护理范畴有口皆碑，凭仗自然草本成份和清润口感，龙角散已成为浩瀚用户的润嗓必备好物。此次大剧投放中展现的龙角散草本粉末夹心润喉糖更由于其两重口感+自然草本配方成为消费者年货推销时的抢手，也让“安康新年糖”的产物定位愈加有理有据。

　　深耕场景化营销，完成消费者心智养成+转化驱动

　　好的品牌营销不单单是以发卖产物为目标，而是向消费者宣导一种生活方式，从而加强消费者对品牌的认同度、好感度和忠诚度。

　　因而在往年首轮大剧营销中，龙角散化身大剧IP的“收割机”，以新年阖家欢聚，共赏好剧场景为中心，在《三体》、《向风而行》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《赘婿》等少量热播剧中植入场景化告白。依托大剧和演员热度的加持，龙角散在春节时期取得少量存眷。

　　与此同时，龙角散也深挖春节聚会、祝愿等多个场景，将“吃龙角散，过养声年”的安康过年理念进行软性浸透，让用户春节假期中的每个甘美时刻，都有龙角散的陪同。

　　在此次春节大剧营销中，龙角散应用大剧投放的高曝光量和高触达特征，多维度、广人群进行品牌显露，并凸起产物的精准化场景，让龙角散酿成一种生活方式，使得消费者对产物发生爱好，掀起“买同款”、“吃同款”的高潮。

　　社交出圈，与粉丝一同磕糖追剧

　　当下社交平台的开展让追剧体验从“你播我看”晋级为“边追边聊”、“沉溺个中”，“大剧营销+社交”的弄法可以充沛调动消费者的互动介入热忱。

　　在此次的春节大剧营销中，龙角散官方微博提议了“一同不雅剧来找龙角散”的有奖运动，吸引了少量粉丝的介入。

　　捉住如许的“社交暗码”，龙角散和不雅众一同追剧、环绕剧情衍生的话题配合分享讨论，坚持龙角散的品牌热度，继续稳固消费者关于“龙角散安康新年糖”的认知。

　　凭仗对大剧场景化营销的精准把控和对产物的精准定位，龙角散“安康新年糖，就磕龙角散”的新年营销完成了流量和口碑的双丰收，同时也为各品牌大剧营销供应了一个触达局限更广、传达声量更大的营销新思路。