总票房下滑25%，中秋档又双叒叕哑火了

图/2022年、2018年中秋档电影日排名前四票房占比比照图/《冈仁波齐》与《隐入尘烟》票房走势

燃次元（ID:chaintruth）原创

作者 | 陶 淘

编纂 | 饶霞飞

总票房3.7亿元，往年的中秋档哑火了。

据猫眼专业版数据，2016年、2018年、2019年和2021年，边疆中秋档票房成果辨别为5.12亿元、5.31亿元、8.03亿元和4.99亿元。灯塔专业版数据显示，截至9月12日24时，往年的中秋档电影票房达3.73亿元，较2021年的4.99亿元下滑25%。往年中秋院线的显示，创下了近5个自力于国庆节的中秋档的新低。

暑期档较为喜人的票房扫尾成果，本感觉能成为中秋档的助燃剂，这也许也是中秋档影片扎堆上映的缘由之一。

往年中秋节，与客岁同期13部影片内卷中秋档相似的是，12部影片选择在3日的小长假上映，个中11部为新片，1部为老片重映，涵盖了恋爱、亲情、举措、动画、现实主义等多个题材的影片，且幕后推手触及万达电影（002739.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、横店影视（603103.SH）等上市公司，这也是部分业内人士以为该档期也许能 “提振下半年的电影市场” 的缘由。

但是，事实上，2022年的中秋档，毛病也异样分明：固然中秋档电影类型多，但从题材、制造来看，被以为 “种子选手” 的只要坐拥马丽、常远等一众开心麻花演员的家庭喜剧片《哥，你好》。

不幸的是，《哥，你好》遭受了豆瓣5.7分的口碑滑铁卢，票房预期从往年本来定档 “五一” 时的10亿元，锐减至了近日的3.5亿元，全部档期的票房大盘也因而严重缩水。

“剧情老套，前有《披荆斩棘》后有《你好，李焕英》，再玩穿越归去与怙恃共处的器械真实没需求。” 微博KOL八卦名探如许评价该电影。另外，“男主演技差”、“叙事杂沓”等，也成了影片多被诟病之处。

“观众愈来愈存眷电影质量，口碑欠安的影片，经常达不到预期票房，鱼目混珠的影片只会让观众渐渐阔别影院。” 北京悠渡影管都江堰影城总司理刘安星对燃次元泄漏显示。

除《哥，你好》以外，包孕《人间有她》《妈妈！》《照样感觉你最好》等在内的几部影片，不论电影内核在于亲情、恋爱照样人间大爱，都是绝对小本钱制造的文艺片，不具备 “爆款” 潜质。

“即使是《隐入尘烟》如许优良的文艺电影，也是典型的后程发力，首日票房也只要几十万元。” 电影行业的恒久视察人士路德则以为，“此次口碑佳作《妈妈！》固然社交媒体热度一度飙升，但估量更分明的口碑效应还在中秋节以后。”

不外，固然中秋档票房显示欠佳，在很多影院司理看来，关于暑期档后的院线而言，更首要的还要看国庆节的院线显示。

“从今朝已知上映的影片来看，国庆档能够没有太能打的影片。” 刘安星剖析。但在暑期档票房同比增二成的景遇，最少让业内人士欣喜地视察到，影院仍然是年轻人情愿消费的线下场景，“要害照样看影片类型和质量。”

种子选手爆冷

往年中秋档，独一一部有着百口欢特点的影片《哥，你好》，口碑崩塌了。

《哥，你好》讲述的是名叫小伍的儿子穿越回过来，无意中搅黄了怙恃的姻缘，后来，他一次次从头穿越到过来，“改正” 毛病，并发现了父亲讨厌本人的缘由——母亲是由于本人难产而死的。

有豆瓣网友评价，“都2022年了，没想到在电影中还会看到母亲牺牲本人，亲身说出 ‘保小’ 如许的情节。”

一名95后电影爱好者Eve在观影后则对燃次元泄漏显示，《哥，你好》有着很分明的模拟以往喜剧片构想的陈迹，而且在马丽扮演的脚色进场之前，整部电影就像一部 “杂沓的小品”，而 “后半部分男主角的演技异常朴实，仿佛是导演锐意布置的一些 ‘煽情’ 部分，其实不克不及感动我。”

很显然，这部由高国民认知度的演员组成的电影班底，败在了编剧与内容的软肋上：一方面是相同的穿越情节，另一方面是典型的 “男性注视” 视角，在很多网友眼中 ，“看似是对母亲的赞誉，实则是对母亲 ‘殉道式’ 支付的品德绑架，使人不适。”

不外，中秋档时期，异样有两部被公认的佳作上映，辨别是豆瓣评分7.5的《妈妈！》，和豆瓣7.7分的《照样感觉你最好》。

电影《妈妈！》讲述的是一名80多岁的母亲，得知60多岁的女儿得了阿尔茨海默症以后，本来孱弱的身躯迸发出了宏大的能量，悉心赐顾帮衬女儿，两人相互搀扶的故事。

起原/豆瓣

这部电影的高口碑，在市场影响力与通俗人眼中，有着分歧的来由。

很多媒体都谈到，《妈妈！》是国际少有的、深化谈及阿尔茨海默症的电影，让更多人去存眷身旁的这个相干群体。

而关于通俗观众来讲，看完电影的 “女儿们”，会想到要实时奉养怙恃，而不要比及 “子欲养而亲不待”；“母亲们” 则会去考虑若何安然面临余生和势必到来的灭亡。

“那天我看完《妈妈！》以后，骑车回家的路上，固然淋着雨，但我心里想的倒是一会儿抵家了赶忙给妈妈打个德律风。” 95后视频筹划徽茵对燃次元泄漏显示。

另一部影片《照样感觉你最好》是一部港味景遇喜剧片，从景遇喜剧的角度而言，有几分《武林外传》《老友记》的滋味，而从文艺的质地来看，它又很像客岁取得高口碑的海派电影《恋爱神话》。

其他的影片则显示平平。如由李少红、陈冲和张艾嘉导演，周迅、郑秀文等主演的女性主义电影《人间有她》，由于观众关于 “拼盘式” 电影的审美疲惫，还有感觉个中部分故事的情节转机突兀或寡淡等缘由，终究的泛起结果遭到了较大影响。

优良文艺片票房的低开宿命

如上所说起，“一强多弱”，是往年中秋档影片的中心特点。

“中秋档票房与实践支出的预期偏向不大，起首是没有强力的影片。” 北京悠渡影管总部运营总监魏云飞就泄漏显示，“强强联手才干发明出票房佳绩，一部单打独斗风险就很大。”

往年中秋节，院线就阅历了《哥，你好》 “同仇敌忾” 的惨败。

此前，中秋档票房到达了5.31亿元的2018年，票房的前四名《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》《反贪风暴3》和《碟中谍6：片面崩溃》，在档期中最后一日的票房占比辨别为29.4%、24.2%、14.6%和12.7%，票房属于 “片面开花” 型，而且影片类型都属于受众存眷度广的大制造、举措也许谍战片。

起原/猫眼专业版 燃次元截图

而与2018年分歧的是，往年中秋档最后一日，票房排名前四的电影占比辨别为36.8%、13.3%、11.2%和7.4%，集中度分明较2018年高。

更首要的是，不只排名第一的《哥，你好》遭受票房滑铁卢，而且排名第二、第三的影片为上映了多时的《新神榜：杨戬》与《独行月球》，第四名才是刚上映的《妈妈！》，新片打不外老片。“可见中秋档电影票房与题材和作风有关。” 英皇电影城中国区总司理李承翰剖析道。

固然《妈妈！》和《照样感觉你最好》在豆瓣辨别取得了较高的口碑，但是，文艺片非百口欢的属性，还有绝对较窄的观众体量，都使之在假期难以突显出 “档期” 的优势。

比方，Eve就泄漏显示，在《哥，你好》与《妈妈！》中，她选择了带爸妈一起去看前者，就是由于 “后者的话题过于凝重，在中秋节想要愉快一些。”

另外，据路德剖析，文艺片即使内容再优良，也会由于受众范围小、不具备线下场景的特异性优势，还有较低的宣发本钱，难逃票房低开的宿命。

影迷小丸子就通知燃次元，她照样情愿去电影院看大制造的影片，“由于我感觉如许的影片音效和爽感具有着 ‘不可替代性’。”固然，已确认了是高口碑的文艺片，也会使令她走入影院，比方电影节重映的《情书》。

一名宣发公司的开创人恒舒则向燃次元泄漏，“大多数状况下，几百万元本钱的文艺片，宣发本钱常常只要二三十万元，比起上万万元宣发的大制造影片，不外是无济于事。而且，关于如今的很多电影院来讲，在上映早期假如要增添排片，需求交 “增排” 费用，价钱自身就达几十万元，“仅此一条，就可以把一众文艺片打爬下。”

7月8日上映的《隐入尘烟》，就是一个文艺佳作票房逆袭的案例。这部上映早期宣发默默无闻的电影，在8月上线流媒体后，才取得了KOL自来水式的二创传达，因而在两个月后的9月3日才到达了日票房的顶峰1439.1万元。

另外，2017年上映的《冈仁波齐》，异样也是票房逆跌的典型，这部豆瓣7.7分的影片的票房峰值也泛起在了上映后的第12日。

起原/猫眼专业版 燃次元截图

从今朝的票房景遇来看，作为本档期评分最高的电影，《照样感觉你最好》票房也泛起出逆跌趋向。不外，其首日票房也仅515.8万元，到了上映第4日，即9月12日，其当日票房仍仅排在第五位。 “可见固然其将来还有着较大的单日票房涨势，但中秋节未能迎来它的票房顶峰。” 路德泄漏显示。

影片《妈妈！》自上映后，总票房预期已从2000万元上升至了7310.4万元，但异样泛起了首日票房低开的景遇。

由此来看，在节沐日扎堆上映文艺片，简直在末尾就预示了大盘的终局。

国庆档等头部影片空降

从票房的数据来看，在中秋节上映文艺影片，关于制片方与刊行方来讲，仿佛是一个 “不明智” 的选择。

但事实上这也其实不尽然。“文艺片卷在中秋档，也是由于更难在国庆档卷出票房。” 路德泄漏显示，若是在疫情前的那些年，文艺片多会选择在周末上映，而且长线放映，由于其 “气质与沐日档不搭”。

但是，关于疫情后的电影制片方而言，撤档、延档还有部分迸发的疫情，成为了必需去面临的应战，此时，“预案和战略的调剂，也变得愈发首要，比方将小本钱影片放在 ‘弱档期’ 上映。” 路德引见，“这一方面可以比素日周末增添一些人气，另一方面也不必和长假期档和重磅影片直接对立，有如 ‘以卵击石’。”

另外，恒舒还泄漏显示，这类小档期上映文艺片的体式格局，“固然卷但能绝对疾速地回笼资金，究竟下一个 ‘合适上映’ 的工夫结点，其实不知道什么时候到来。”

中秋档的显示已不尽善尽美，关于业内人士来讲，他们已开端瞻望国庆档。

据今朝网传的信息来看，往年国庆节，最少有《深海》《漫空之王》《万里归途》《无名》《中国乒乓》等在内的6部影片上映，包孕的题材包孕动漫、战争、谍战与体育等等，面前的出品方则触及博纳影业、阿里影业、华策影视等。

个中，《深海》的导演也为已带来国漫之光的《大圣归来》的导演田晓鹏，而且其内容为潜心打造了七年的原创动画作品，备受等待。

另外，从往年来看，战争片在国庆档也较受欢迎。不外，也许是由于《漫空之王》与《万里归途》的体量与范围与往年重磅战争题材比拟，绝对较小。《长津湖》的拍摄本钱为13亿元，《八佰》的本钱为5.5亿元，《万里归途》与《漫空之王》的本钱则为3.5亿元与2.5亿元，其电影局面与结果，与前者比拟能够会有差距。

起原/漫空之王官方微博

因而，刘安星剖析，就今朝发布的影片来看，能够国庆档没法超越25亿元票房。假如该展望精确，便意味着国庆档的大盘仅仅恢复到了略优于2018年的程度，这乃至远不及2020年疫情恢复后的首个国庆档票房39.67亿元。“没有头部作品，是国庆档今朝发布影片的特点。” 多位电影从业者对燃次元泄漏显示。

固然往年国庆档有三部王一博主演的电影上映，但魏云飞也揣测，“如今的观众为偶像买单的比例愈来愈低，偶像情怀已过度耗费了观众的热忱，因而，偶像未必对影片有分明票房加持了。”

因而可知，假如国庆档影片根本无变化，关于往年上半年28家影视上市公司17家盈余的行业态势而言，想要靠国庆档顺风翻盘，能够其实不容易。

不外，据猫眼专业版数据显示，2022年暑期档(6月1日至8月31日)，全国电影市场票房达91.35亿元，较2021年同比下跌23.8%，总观影人次为2.34亿。

“暑期档的票房显示，可见观众的线下观影志愿照旧较强，因而，首要还在于能否有合适群众旁观的、优良的影片上映。假如有空降的头部影片泛起，口碑又不错，国庆档的前景照样可观的。” 路德泄漏显示。

*题图起原于《哥，你好》官方微博。

*文中路德、恒舒、Eve、徽茵、小丸子为假名。

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