2022百度万象大会：美观视频聚焦中坚人群，“优创联盟方案”继续落地
百度短视频生态平台总经理、美不雅视频业务负责人宋健引见了美不雅视频的展开状况及计谋:将来,美不雅视频将愈加聚焦于30岁以上中坚人群的内容消费需求,片面发力内容生态建立,经由创作者运营、平台基建晋级等体式格局,深度联合用户和创作者,强化常识互动气氛,打造短视频常识互动社区,更好地效劳这一批中间用户。
聚焦中坚人群,把中间用户效劳好
在分论坛上,宋健起首分享了本人关于短视频行业的视察和判别,他以为如今行业处于从发力常识化内容建立逐步转向知足用户互动和社交需求的阶段,短视频正在进入常识互动时期。也是基于如许的洞察,美不雅视频的定位从综合性视频平台改变为短视频常识互动社区。而聚焦于30岁以上中坚人群的业务计谋,是由行业趋向、业务定位和用户需求三者配合所配合决意的。
当下短视频平台浩瀚,但大都将中间放在面向Z世代、女性群体的内容上,30岁以上的中青年男性群体需求并没有很好的知足。这局部人群恰好是美不雅视频的忠厚粉丝,高度存眷国度大事,喜欢专业硬核常识的内容消费习气使得他们与美不雅视频完成了“双向奔赴”。
宋健透露表现,将业务计谋聚焦在效劳于30岁以上中坚人群,一方面是因为美不雅视频经由在泛常识范畴的恒久深耕后,取得了多量30岁以上中坚人群用户,自身需求把中间用户的需求放在第一位;另一方面,这局部人群经济才能优势凸起,具有远高于均匀值的用户黏性,而且开端成为线上消费的主力军。
百度短视频生态平台总经理、美不雅视频业务负责人宋健
依据QuestMobile日前发布的《2022男性消费洞察报告》显示,截止至2022年3月,国际男性互联网月活用户接近6亿。同时,30岁以上男性用户APP运用时长增速和线上消费才能增速都远超30岁以下男性用户。效劳好这局部人群,无疑可以给美不雅视频供应更多时机和可能性,完成有质量、有壁垒的展开。
加码创作者运营,晋级平台基建,多维度赋能内容消费
为效劳好中间用户,知足日趋增进的内容需求,打造短视频常识互动社区,美不雅视频前后推出了包孕创作者运营、平台基建晋级在内的多项行动,力图经由对创作者的赋能,完成内容生态的不时优化。
环绕着聚焦30岁以上中坚人群内容消费需求的计谋,美不雅视频推出“美不雅优创同盟方案”,意在增进原创、独有内容与产物定位的深度交融,从而更好地知足中间用户的需求。该方案从美不雅视频的军事垂类、泛生涯垂类、行业专家等强势范畴动手,遴选自立提报选题的创作者成为内容合伙人,并赐与包孕流量分发倾斜、精细化创作指点在内的多项搀扶行动,进展能经由优良内容聚合多元创作者,打造内容共立异形式。
今朝,“美不雅优创同盟方案”已与多个范畴专家、媒体展开深度协作,打造精品内容数目不时增添,截止第三季度末期,已协作114位作者、产出745篇独有精品内容、涵盖27档栏目,并与超越7家媒体协作《美不雅不雅-连线》波动开播15场,基本完成文史、科普、财经在内一切中间垂类的掩盖,并开端影响更多品类和作者。今朝项目累计暴光2.1亿,且每篇内容播放均达30万。
除“美不雅优创同盟方案”外,美不雅视频还推出了处理中尾部作者商单获得难、商单获得经历缺乏及篇均播放数据不幻想等痛点的“轻植入商单方案”; 不时丰厚内容创作形式,加深贸易与用户衔接,继续助力创作者影响力提拔的“美不雅CLUB”、“城市嘉年华”等多个特征创作者运营项目。
在平台基建方面,美不雅视频也充分利用百度弱小的搜刮+引荐双引擎和AI手艺,不时进行产物立异,为构建短视频常识互动社区,赋能创作者消费供应手艺根底。美不雅视频创作者运营总监范晋帅在分论坛的演讲中提到:美不雅视频将晋级内容创作与互动分发弄法,打造内容共立异阵地,联袂创作者、专业机构等生态同伴共创昌盛丰厚的运营型生态。
美不雅视频创作者运营负责人 范晋帅
今朝,美不雅视频推出的“一圈三连”功用,已助力作者均匀涨粉率提拔 20%,分发效力提拔 40%,多元支出提拔 50%。同时,关于运用“一圈三连”的创作者,美不雅视频还推出百万专属创作鼓舞基金,鼓舞创作者继续多场景互动形式。而在内容创作方面,除创作者运营项目外,依托百度弱小的人工智能手艺所开辟的度咔剪辑App,经由AI辅佐创作,集成了百度的丰厚资本,在丰厚创作者视频素材的同时,极大水平进步剪辑效力,让内容创作愈加高效、专业,成为了创作者心中的“口播神器”。
将来,美不雅视频还将效劳好中间用户为目的,深化内容生态建立,经由更多更好的创作者运营项目和产物立异,鼓舞创作者自动运营,在知足用户需求的同时,助力创作者完成多元收益增进,联袂浩瀚生态同伴共建具有优越内容生态的短视频常识互动社区。
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